先来看几个事件：
2017年10月，美团点评宣布完成新一轮40亿美元融资，投后估值300亿美元。此次融资由腾讯领投。
2017年11月，美团点评内部进行了新一轮的架构调整，设立新到店&新零售事业群。
2018年1月，腾讯斥资近25亿元入股海澜之家，并获得5.31%股权。
然后到了2月24日，美团外卖即将为海澜之家送货，1小时送达。
很明显，就是两家巨头腾讯与阿里之间在新零售领域的竞争。
根据国家统计局数据显示，2017年国内实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为15%。可以看出，尽管近些年电商发展迅猛，但实际上绝大部分的客流和消费仍在线下。如何与线下结合找到更大的发展空间已成为众多互联网巨头之间的竞争！
对美团点评而言，这也是符合其利益与发展的。虽说美团点评目前整体已盈亏平衡（亏损主要在外卖的投入），但美团的未来，在于不断开拓新的业务，成为更大的平台、讲更好的故事，并最终能获得一个好价格来上市。
但新业务不仅烧钱，还有太多的竞争对手。如：外卖领域，有饿了么、百度外卖、口碑；酒旅领域，有携程、去哪儿网、艺龙等；支付领域，有强大的支付宝和微信支付；打车领域，有滴滴、易到；短租领域，是途家、爱彼迎、蚂蚁短租、小猪短租。而新零售与打车是去年才开始的，现在美团内部已上升为战略布局。
所以，选择背靠腾讯并与腾讯投资的海澜之家合作发展自己的新零售业务，这非常合理！同时，美团外卖配送系统每天匹配50多万外卖小哥，利用零售与餐饮的错峰配送，还可以有效整合物流资源，提升盈利能力。
而海澜之家作为国内规模最大的服饰品牌之一，拥有5000家左右具备直接控制力的渠道、近千家加盟商和近百家供应商。其中蕴含的流量和平台价值应是腾讯所看重的，不然也不会投入25亿元买下5.31%的股权。而美团的流量资源和“最后一公里”配送优势对于帮助海澜之家拓展线上业务也是有想象空间的。
回到事情本身，通过外卖平台为线下服装门店提供销售支持，这事到底靠不靠谱？
我认为，逻辑上看起来是可行的，但零售和外卖的性质还是不太一样，现在不好下结论。而美团点评的回应是，与海澜之家的合作细节还在沟通，目前处在试运营和测试阶段。但美团点评的确正在集中优势力量，向生鲜、零售等更多品类拓展，已经有很多品牌在和美团联络。
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