曾经风靡全球的心灵鸡汤发现自己逐渐变成一个贬义词。
与之相反的“小确丧”文化却开始流行。点一杯“中苦”的加班不止加薪无望绿茶，或者一瓶“没希望酸奶”，自嘲的同时也提供了分享朋友圈的好素材。消费者消费的不是食物本身，而是其象征的反叛和搞怪精神。
主流的正能量文化遭到挖苦乃至消解。毕竟，当大部分人天天加班也买不起一套房子的时候，再说“要拼搏”，就像对着快溺死的人喊“游起来肯定能到岸边”，不过是正确的废话，徒增焦虑而已。
走向末路的不是鸡汤，是劣质鸡汤
如果说正能量已经丧失市场，为何好莱坞大片几乎每一部都是正能量，却照样票房爆满？可见，失去市场的不是正能量，而是乏味的正能量。人们厌烦的不是有营养的鸡汤，而是劣质鸡汤。商业广告利用“丧”文化或许能一时火爆，但若要长远赢得消费者的认可，还是要琢磨怎样能把鸡汤煲得有滋有味。
近日，她理财五周年活动就给用户熬了一锅非常有新鲜感的鸡汤。她们包下西直门地铁站、国贸地铁站的广告，以 “姐有钱”为开头的用户宣言花式挑战固有认知，霸气不失温暖，引来众人围观。
姐有钱，买下诗和远方
姐有钱，敢说不
姐有钱，不取悦全世界
独树一帜的霸气广告词文案引来路人围观拍照
可以说，这些宣言戳中了很多女性扎心的痛点——每一句“姐有钱”背后都隐藏着“姐没钱”时可能的尴尬和狼狈。对于北漂的女性而言，与父母、伴侣、周围人的关系常常是她们焦虑的来源，而这种焦虑往往因经济条件差而加剧。
尽管男女平等在现代似乎已经是理所当然，但社会上女性依然面临比男性更艰辛的处境。职业女性一方面跟男性一样需要工作，面临激烈的职场竞争，另一方面仍然无法摆脱传统的女性角色给她们带来的行为约束。据经济合作与发展组织调查，中国女性平均投入家务的时间是155分钟，是男性是三倍以上。
当然，整体上，经济独立、收入高的女性选择范围依然更大，至少她们不需要为经济压力而跟一个自己不爱的男人结婚。
“姐有钱，买下诗和远方——用自己的钱，买自己的包，装自己的故事。”这基本上是都市精英女性的生活常态。尽管社会对女性的经济成就期望远低于男性似乎导致女性的经济压力小得多，但现实往往是经济地位决定社会和家庭地位，话语权跟经济能力紧密相连。
她理财五周年这一系列广告打破了社会认为女性不需要重视自身挣钱能力的传统偏见，大胆地用“姐有钱”带来的自由和独立激励女性为自己的未来挣钱和理财。更独特的是，这些宣言并不是她理财公司的作品，而是她理财社区里沉淀了五年的女性用户的UGC内容，代表了百万女性的真实心声。
如果只是喊口号和秀态度，那么这锅鸡汤也过于单薄。她理财作为女性理财社区，既有实用的理财知识，又提供了日常的攒钱工具和可靠的投资产品，友好互助的氛围更是一大特色。
在她理财，女性用户和她蜜们一起交流理财、投资和生活心得，互相激励；学习深入浅出的理财知识和课程，掌握实用理财技能；参与丰富多样的社交理财计划，与她蜜们一起实践投资，获得成效。有氛围，有路径，有方法，鸡汤就不是无用的空中楼阁。
女性的独立和成长不只需要鸡汤，还需要榜样
研究显示，相较于男性而言，女性普遍更容易把成功归功于运气，把失败归咎于能力，从而对自己的成就有较低的预期，进而影响女性成就的高度。
对女性的成长而言，良好的榜样对加强她们的信心必不可少。当小学、中学的课本里一提到女性就是护士、老师、家庭妇女，一提到男性就是工程师、科学家、CEO，影视剧里的男女主角也是相似分工，整个社会就在潜移默化里认为女性只能做贡献少收入低的工作。
她理财的广告新鲜感在于她没有迎合传统的偏见，而是利用大众刻板印象的反差及榜样的成功案例来敦促人们去反思陈旧的认知，进而采取行动改变现状。对于这样有意思又有社会价值的鸡汤，我们或许应该鼓励：“多来几碗！”
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